ВВС Media Action

BBC

BBC Media Action у співпраці з Державною службою України з надзвичайних ситуацій (ДСНС) розгорнула загальнонаціональну кампанію з підвищення обізнаності про небезпеку наземних мін та вибухонебезпечних предметів. Ініціатива є частиною програми розвитку Організації Об'єднаних Націй (ПРООН) в Україні, що фінансується урядом Японії. Кампанія була реалізована нашою командою в партнерстві з TWO MORE ROWS Video Production. Де ми були відповідальні за планування та втілення комунікаційної стратегії кампанії.

Комунікаційна кампанія

Виклик

Україна є найбільш замінованою країною у світі через повномасштабне вторгнення росії.

За даними ДСНС, 26% території країни (156 000 км²) є потенційно замінованими. З початку війни 673 цивільні особи постраждали від наземних мін та вибухових пристроїв, 297 з них загинули*.

Тож кампанія була спрямована на зменшення кількості жертв шляхом зміни суспільної поведінки — допомогти людям розпізнавати приховані небезпеки та правильно на них реагувати.

*станом на червень 2024 року

Рішення

Ми розробили багатоканальну комунікаційну стратегію на основі глибинного аналізу попередніх інформаційних кампаній. Кампанія була зосереджена навколо заклику до дії «Помічай зміни», що закликає людей бути пильними до змін у навколишньому середовищі, які можуть сигналізувати про небезпеку.

Було реалізовано

Двоетапну комунікаційну кампанію

Кросмедійну інтеграцію: ТБ, радіо, зовнішня реклама, діджитал, PR

Партнерство з інфлюенсерами та брендами

Ключові компоненти кампанії

Реклама на телебаченні та радіо

Відео- та аудіоролики в ефірі національних (1+1, СТБ, ICTV, Суспільне) та регіональних телеканалів і радіостанцій

Інтерв'ю

з експертами ДСНС у прямому ефірі на 1+1 та Українському радіо

Зовнішня реклама

Білборди та плакати, розміщені в регіонах, що найбільше постраждали від мін

Цифрові та соціальні медіа

Цільові кампанії в соціальних мережах із залученням регіональних ЗМІ та впливових осіб. Підтримка від Kalush, ТНМК, Дмитра Комарова, Антона Тимошенка, Alyona Alyona, Курган і Агрегат, Міші Крупіна та інших

Освітній серіал

Спеціальний курс з безпеки за участю фахівців ДСНС, доступний на платформі Дія.Освіта

PR та стратегічне партнерство

Розповсюдження відео-, аудіореклами та постерів через провідні українські бренди: АЗС WOG, АТБ (найбільша мережа супермаркетів в Україні), аптеки АНЦ, «Подорожник» та «911», Кінотеатри Multiplex, фестиваль Кураж, стрімінгова платформа Megogo, Магазини електроніки Moyo, поїзди Інтерсіті, Центри надання адміністративних послуг (ЦНАПи) та центри «Дія»

Вплив та результати

45+

публікацій у ЗМІ

900+

згадок у соціальних мережах

30 мільйонів

загальних медіапереглядів

1.9 мільйонів

охоплено користувачів соціальних мереж

6.5 мільйонів

осіб залучено через зовнішню рекламу

132k

переглядів освітнього серіалу на Дія.Освіта

35 мільйонів

відвідувачів магазинів «АТБ» охоплено кампанією

500k

додаткового охоплення через стрімінг Megogo

Усе це було досягнуто з нульовим медіабюджетом

Роблячи обізнаність про мінну безпеку мейнстримом, кампанія «Помічай зміни» активно формує безпечну поведінку: допомагає людям зупинитися, бути обережними та повідомляти про небезпеку за номером 101

Звʼязатися