Комунікаційна кампанія ЗМІЦНЕНІ

ЗМІЦНЕНІ

Національна служба здоров’я України в партнерстві з Міністерством охорони здоров’я України та Міністерством у справах ветеранів України за підтримки проєкту Rehab4U ініціювала проведення національної інформаційної кампанії про безоплатну реабілітацію.

Нашим завданням було наповнити інформаційний простір дієвими інструкціями та пояснити кожному українцю: як, де і на яких умовах можна отримати якісну та доказову реабілітацію безоплатно.

Виклик

Війна в Україні сформувала безпрецедентний запит на реабілітацію: щороку відновлення потребують майже 250 000 пацієнтів. Це більше, ніж населення Івано-Франківська чи Тернополя.

Окрім бойових травм, залишається критична потреба у відновленні після інсультів, складних операцій та вроджених порушень.

Головним викликом став бар’єр між державною системою та пацієнтом, побудований на трьох проблемах:

інформаційний вакуум: люди не знають, що держава вже сплатила за їхнє відновлення;

Кросмедійну інтеграцію: ТБ, радіо, зовнішня реклама, діджитал, PR

криза довіри: укорінений міф, що якісна медицина можлива лише в приватних клініках або за кордоном.

застарілі уявлення: сприйняття реабілітації як пасивного відпочинку в санаторії (грязі та магніти) замість активної доказової роботи з мультидисциплінарною командою.

Рішення

Ми розробили філософію трансформації «Зміцнені». Ключове повідомлення кампанії — «Коли можеш зробити крок до самостійного життя».

Стратегічні підходи:

No Stock: використання лише реальних документальних фото пацієнтів та лікарів для формування довіри.

Дизайн безбар'єрності: візуальна мова побудована на принципах доступності (шрифти, кольори) для зручного сприйняття будь-ким.

Мультиканальна комунікація в онлайн- та офлайн-просторі.

Зйомка документального відеоролика, який не просто інформує, а надихає, показуючи реальний шлях пацієнтів під час реабілітації.

Було реалізовано

Двоетапну комунікаційну кампанію.

Кросмедійну інтеграцію: ТБ, радіо, зовнішня реклама, друкована продукція, диджитал, PR.

Партнерство з інфлюенсерами та брендами.

Аудіоролики

Історія ветерана

Історія інсульту

Реабілітаційна команда

Ключові компоненти кампанії

Національні медіа
(ТБ та Радіо)

600+

виходів відеоролика в ефір на національних (Суспільне, Перший) та регіональних каналах, включаючи слот у телемарафоні.

450+

трансляцій трьох аудіороликів на станціях Армія FM, Авто, П'ятниця та інших.

Digital & Influencers

Історії сили: серія інтерв'ю з реальними пацієнтами та фахівцями.

Lobbying довіри: залучення топ-інфлюенсерів із загальною аудиторією понад 3.7М+ підписників (Олександр Педан, Аніта Луценко, Костянтин Ліберов та інші) для виведення теми з медичних кабінетів у диджитал-простір.

Social Media: 25 стратегічних дописів з відповідями на гострі питання (що робити, якщо відмовили у послузі; які витрати покриває НСЗУ; маршрут пацієнта тощо).

PR & Стратегічне партнерство

Укрзалізниця: трансляція роликів кожні 2 години в потягах Інтерсіті.

WOG: відео на диджитал-панелях на 90+ АЗС.

Аптеки АНЦ: трансляція у 272 аптеках по всій країні.

Екосистема офлайн-матеріалів

100 000+

примірників друкованої продукції, серед яких маршрутні карти та буклети для ветеранів, стенди для медзакладів та спеціальні інструкції для сімейних лікарів.

ВПЛИВ ТА РЕЗУЛЬТАТИ

Кампанія «Зміцнені» зробила номер 1677 головним орієнтиром для кожного, хто шукає шлях до відновлення, перетворюючи державну послугу на реальний шанс повернути самостійність.

Комунікаційна кампанія стала можливою завдяки щирій підтримці американського народу, наданій через Уряд США. Зміст є відповідальністю Momentum Wheels for Humanity Ukraine i не обов’язково відображає погляди Уряду США.

7 млн+

загальне охоплення кампанії

3.3 млн+

загальне охоплення у найбільших Telegram-хабах країни.

рекламних площин (борди та сітілайти) у містах України.

ЗМІЦНЕНІ

Виклик

Віжуали

Рішення

Було реалізовано

Аудіоролики