Ринок доглядових засобів переповнений брендами, що обіцяють «бездоганну шкіру». Але мало з них розповідає споживачам, як шкіра працює насправді. Конкуренти підтримують нереалістичні ідеали, що призводить до нескінченних, неефективних тестувань нових продуктів.
Skintet вирішив розірвати це замкнене коло, зміцнюючи довіру, сприяючи усвідомленому вибору та роблячи справжню здорову шкіру модною.
Наша стратегія, основана на дослідженні ринку та аудиторії, включала такі ключові кроки:
Змінити наратив: поставити здоров'я шкіри вище за естетику, зумовлену соціальними мережами
Експертний підхід: залучити дерматологів та спеціалістів з догляду за шкірою, які пропонують індивідуальні рішення, а не проштовхують продукти
Створити спільноту «скінадептів», що дає людям можливість ухвалювати обґрунтовані рішення щодо догляду за шкірою та ділитися своїми знаннями
Розпочати послідовну комунікацію бренду — узгодження комунікації в усіх точках контакту для зміцнення довіри та залучення
Запустити сміливу креативну кампанію, що розвінчує міфи індустрії та переосмислює здоров'я шкіри як найвищий стандарт краси
Після запуску нової стратегії та кампанії Skintet стрімко зростає на ринку доглядових засобів. Бренд знаходить відгук у споживачів, які цінують науковий підхід і свідомий вибір.
Фокус на експертизі та спільноті змінює ставлення до догляду за шкірою. Перші відгуки підтверджують: люди все більше віддають перевагу системному підходу, а не швидкоплинним б’юті-трендам.
.avif)
.jpg)
.jpg)
